A$AP Rocky Fronts primeira campanha publicitária para sua marca de uísque, Mercer + Prince

2 de agosto de 2023 | 3 minutos de leitura

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Em um anúncio retro-futurista intitulado 'Carefully Crafted', o artista e empresário conduz os espectadores pelas etapas escrupulosas do processo de produção da Mercer + Prince.

Hoje, a marca iniciante de uísque Mercer + Prince estreou sua primeira campanha publicitária, 'Carefully Crafted', liderada por seu fundador: três vezes vencedor do prêmio BET, A$AP Rocky.

A estreia comercial de Mercer + Prince lembra o retrofuturismo do primeiro filme de Austin Powers, desde a música lounge dos anos 1960 em sua trilha sonora até o elegante design modernista de seu cenário. Rocky caminha pelos corredores de um local remoto, onde trabalhadores com jalecos brancos inspecionam meticulosamente cada etapa da linha de montagem. O anúncio termina quando Rocky testa o produto final, deliciando-se com sua fórmula única e design de frasco.

A campanha foi idealizada e desenvolvida internamente pela Global Brand Equities; sua compra de mídia abrange atividades fora de casa, digitais e sociais. Também vem logo após um comercial do Beats by Dre em que Rocky atuou e dirigiu.

Rocky co-fundou a Mercer + Prince com a empresa de bebidas espirituosas Global Brand Equities e a vinícola E. & J. Gallo em março de 2022. O design distinto da garrafa, que apresenta copos em cada extremidade para facilitar o compartilhamento, é baseado no esboço de guardanapo do próprio Rocky. O whisky é um whisky canadense influenciado pelo raro carvalho japonês Mizunara. Isso cria um sabor que é, segundo a marca, acessível e fácil de beber, principalmente para quem é novo na categoria.

“Tenho aprendido sobre whisky em todo o mundo na última década e queria desafiar as regras para criar algo único, ao mesmo tempo que honrava e respeitava as tradições da indústria”, disse Rocky na altura do lançamento da marca. “A garrafa que projetei é feita para se conectar com o consumidor contemporâneo. Mercer + Prince tem um sabor suave, uma embalagem inovadora e um nome que me toca ao coração.”

Após o lançamento do Mercer + Prince, Rocky organizou diversas festas e eventos da marca em várias cidades; celebridades como sua parceira Rihanna, DJ Khaled, A$AP Ferg, YG, Tyga e outros também foram vistos bebendo uísque.

A primeira campanha da marca chega no momento em que a Mercer + Prince expande recentemente para novos mercados, especificamente Boston, Massachusetts e Jackson, Mississippi. Isso eleva para 11 o número total de estados que vendem o uísque; também pode ser comprado em Atlanta, Chicago, Los Angeles, Nova Jersey, Nova York, Detroit, Washington DC, Connecticut e Maryland.

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