O autor do livro no Twitter, Nick Bilton, diz que Elon Musk não pode quebrar a marca

Elon Musk pode querer enviar “tweet” de volta aos pássaros, mas o termo onipresente para postar no site que ele agora chama de X veio para ficar – pelo menos por enquanto.

Por um lado, a palavra ainda está estampada em todo o site anteriormente conhecido como Twitter. Escreva uma postagem, você ainda precisa pressionar um botão azul que diz “tweet” para publicá-la. Para repassar, você ainda toca em “retweetar”.

Mas é mais do que isso.

Com os “tweets”, o Twitter realizou em apenas alguns anos algo que poucas empresas conseguiram durante toda a vida: tornou-se um verbo e implantou-se no léxico da América e do mundo. Uma reviravolta que exige mais do que uma declaração de cima para baixo, mesmo que seja do dono do Twitter que virou X, que também é um dos homens mais ricos do mundo.

“A linguagem sempre veio das pessoas que a utilizam no dia a dia. E não pode ser controlado, não pode ser criado, não pode ser transformado. Você não decide”, disse Nick Bilton, autor de “Hatching Twitter: A True Story of Money, Power, Friendship, and Betrayal” sobre as origens do Twitter.

O Twitter não começou como Twitter. Era “twttr” – sem vogais, que era a tendência em 2006, quando a plataforma foi lançada e as mensagens de texto SMS eram muito populares. O iPhone só foi lançado em 2007.

O cofundador do Twitter, Evan Williams, “um dia comprou as vogais, duas vogais por essencialmente US$ 7.500 cada”, quando comprou o URL do twitter.com de um entusiasta de pássaros, disse Bilton.

No início, as pessoas não “twitavam” – era “Vou twittar isso”, lembrou Bilton. Mas “twittered” não sai da boca e o “tweet” logo assumiu o controle, primeiro no escritório do Twitter, depois em São Francisco e depois em todos os lugares.

Estamos twittando há mais de uma década. Líderes mundiais, celebridades e atletas, dissidentes em regimes repressivos, trolls de propaganda, profissionais do sexo e ícones religiosos, rainhas memes e rainhas reais. O uso incendiário do aplicativo de pássaros pelo ex-presidente Donald Trump rapidamente transformou o “tweet” em manchetes quase constantes durante sua presidência. Pessoas que nunca se inscreveram no Twitter sabiam o que a palavra significava.

Por enquanto, ainda tweetamos, retweetamos e citamos tweets, e às vezes – talvez não com frequência suficiente – excluímos tweets. Os sites de notícias incorporam tweets em suas histórias e os programas de TV os percorrem. Nenhuma outra rede social tem uma palavra para postagem que entrou no vernáculo como “tweet” – embora o Google tenha feito o mesmo para “pesquisar no Google”.

O Oxford English Dictionary adicionou “tweet” em 2011. Merriam-Webster seguiu em 2013. O Associated Press Stylebook o incluiu em 2010.

“Entrar no dicionário é uma indicação de que as pessoas já o estão usando”, disse Jack Lynch, professor de inglês da Universidade Rutgers que estuda história da língua. “Os dicionários geralmente são bastante hesitantes ou cautelosos ao permitir a entrada de novas palavras, especialmente para novos fenômenos, porque eles não querem que as coisas sejam apenas um flash na panela.”

À medida que o Twitter se tornou uma plataforma de comunicação global e lutou contra a desinformação, os trolls e o discurso de ódio, a sua imagem de marca amigável permaneceu. O ícone do pássaro azul evoca um sorriso, como o sorriso da seta virada para cima da Amazon – em contraste com o X que Musk impôs.

Martin Grasser estava há dois anos fora da escola de artes quando o Twitter o contratou para o redesenho do logotipo em 2011. Seu não foi o primeiro logotipo de pássaro para o Twitter, mas seria o mais duradouro.

“Eles sabiam que queriam um pássaro. Portanto, não estávamos recomeçando completamente, mas eles queriam que estivesse no mesmo nível da Apple e da Nike. Esse foi realmente o briefing”, disse ele.

O Twitter lançou o design de Grasser em maio de 2012; a empresa abriu o capital em Wall Street no final daquele ano.

Um dos primeiros projetos internos mostrados a Grasser parecia “um ganso voador com cauda. Parecia um dragão. Foi uma loucura”, disse ele. Jack Dorsey, outro cofundador (e duas vezes CEO) queria algo mais simples.

O pássaro representou uma visão do Twitter como um lugar amigável “onde todos podem opinar e conversar”, disse Grasser.