SBJ Marketing: pulseiras da amizade e bonés grandes juntam-se à linha de licenciamento da NFL

Vendo todos os atletas e universidades explorando sua versão do portal de transferências, estamos nos perguntando quanto tempo levará até que a única rivalidade universitária tradicional digna de nota seja o Exército-Marinha.

“Criatividade não é nada sem liderança” – Dirk Nowitzki, durante seu recente discurso de posse no Hall da Fama do Basquete.

Faltando semanas para a temporada da NFL, é hora de dar uma olhada nas novas ofertas de licenciados, além da quantidade interminável de camisetas e capacetes alternativos que parecem chegar a cada temporada com a regularidade dos convocados.

Digno de nota é a licença concedida a Noggin Boss, um graduado do "Shark Tank", que tem chamado a atenção com seus bonés enormes nos últimos anos. Este ano, ganhou licenças da Hendrick Motorsports e, agora, da NFL. Dado o valor que a New Era paga pelo licenciamento da NFL e pelos direitos secundários, foi um triunfo político, com a ex-VP/Produtos de Consumo da NFL Rhiannon Madden, agora chefiando a consultoria 11 East Management, praticando habilmente a necessária diplomacia de transporte.

Pro forma, Noggin Boss recebeu uma licença de chapéus inovadores, então a New Era ficou convencida de que aqueles bonés assustadoramente grandes não custariam vendas e espaço nas prateleiras para seus produtos da NFL. O preço de varejo também é marcadamente diferente: os “bonés” da NFL de Noggin Boss são vendidos por US$ 120 em seu próprio site; os bonés da NFL mais caros no site da New Era têm um preço de varejo de US$ 45,99.

A nova licença da NFL – um acordo separado com os Cowboys está pendente – concede à Noggin Boss direitos de distribuição em artigos esportivos, lojas de torcedores e seu próprio comércio eletrônico. Os varejistas que assinaram até agora são NFL Shop, lojas de times (incluindo Chiefs, Packers e Steelers) e varejistas como Dick's Sporting Goods, Fanatics, Lids e Rally House.

Ficarei curioso para saber se os direitos dos indícios da NFL acrescentam legitimidade suficiente para que Noggin Boss adicione outras grandes licenças de taco e bola, especialmente a MLB. Outra licença recente foi concedida pelo Comitê Olímpico e Paraolímpico dos EUA. “Estamos conversando com todas as ligas e também analisando seriamente as licenças de entretenimento”, disse Madden.

Antes do acordo com a NFL, Noggin também estabeleceu direitos de licenciamento com mais de 40 faculdades, incluindo Alabama, LSU, Oregon, Tennessee e Texas.

Noggin Boss recebeu uma licença de chapéus inovadores da NFL

Ao longo de décadas cobrindo o licenciamento desportivo, é difícil pensar em alguém melhor para sintetizar e explorar as tendências de consumo fora do licenciamento desportivo do que Michael Lewis, da FOCO. Você deve se lembrar do notável sucesso daquela empresa ao aderir às tendências de consumo e anexar logotipos de esportes profissionais a modas como suéteres feios, fidget spinners, Silly Bandz e máscaras COVID.

Agora, Lewis está apostando nas pulseiras de amizade que se tornaram talismãs para todos os “Swifties”, dos quais mais de 1,9 milhão compareceram aos shows de Taylor Swift este ano. Inspiradas na letra de uma música de Swift, as pulseiras se tornaram um sucesso sem qualquer suporte comercial. Mais de 39 mil listagens estão no eBay, enquanto a Amazon vende mais de 10 mil. Eles também se tornaram um item básico do Etsy e foram vistos como alimento comercial durante a Copa do Mundo Feminina da FIFA.

Embora Lewis avise que ainda é cedo, as vendas das versões esportivas licenciadas da FOCO (ao preço de US$ 20 por pacote de três em seu site, mas ainda disponíveis apenas para “pré-encomenda”) estão igualando ou superando os primeiros dias de outros produtos da empresa baseados em moda. . “Há muitos produtos licenciados e essas empresas serão desafiadas a repetir as vendas do ano passado”, disse ele. “Da mesma forma, os filmes e os parques temáticos estão passando por dificuldades, mas a coisa mais popular neste verão são os shows.”

As pulseiras com logotipos esportivos serão em breve complementadas por pulseiras com licenças de entretenimento.

FOCO está aproveitando a mania do “Swiftie” com pulseiras de amizade licenciadas pela NFL

viu potencial suficiente para vendas de seus copos de alumínio "infinitamente recicláveis" para bebidas em locais que colocou seu nome na arena que abriga o Avalanche e o Nuggets em 2020. Agora descobriremos como eles se sairão como licenciados produtos.