Como e como ajuda um carbono

How&How criou uma identidade para uma nova alternativa de carbono zero ao concreto. A marca centra-se na enorme ambição do seu fabricante de reinventar o material de construção mais “usado e abusado” do mundo – que é atualmente responsável por 8% das emissões globais.

Escrito por: Katy Cowan

31 de julho de 2023

Muito do que construímos hoje é feito com os mesmos materiais que usamos décadas atrás. O concreto, em particular, é um material comum que permanece praticamente incontestado. Mas o cimento usado para unir areia e cascalho para criar concreto é considerado um grande emissor de CO2. Cue Biozeroc, uma nova startup do Reino Unido que, depois de muita pesquisa e experimentação, criou um substituto adequado.

A Biozeroc abordou a How&How para ajudá-la a desenvolver uma marca para sua reinvenção e trazer os materiais de construção para o primeiro plano das conversas sobre o clima. “Depois de conhecer a equipe e a categoria, sabíamos que a resposta não seria apenas trazer uma equipe de filmagem ao laboratório e mostrar como tudo isso é inteligente”, diz Cat How, do How&How. “Na verdade, temíamos que associar a marca à pesquisa e aos jalecos pudesse fazer com que seus materiais parecessem experimentais e inescaláveis.

"Também queríamos ter cuidado para não parecermos excessivamente amigáveis ​​e gentis, ou então correr o risco de sermos confundidos com todas as outras empresas 'verdes' que tentam competir com soluções legadas na indústria da construção."

Assim, Cat e sua equipe concluíram que a marca Biozeroc deveria representar mais do que apenas concreto; também teve que destacar a necessidade de mudanças generalizadas. Foi esta linha de pensamento que deu origem à ideia da marca: 'House of Hard Things'.

O logotipo foi então enraizado nesta abordagem. “Logo no início deste projeto, consideramos os blocos de brisa como referência gráfica”, explica Luke Scott, diretor de design da How&How. "Há um mundo de padrões gráficos interessantes dentro dos diferentes tipos desses blocos que parecem distintamente modernistas e imediatamente lembram o concreto. Embora tenhamos decidido que usar os padrões em si era um pouco intenso demais, durante esta exploração, tropeçamos na ideia de criar um simples B usando essas formas de bloco de brisa."

A dureza também inspirou a escolha da fonte de How&How. “O concreto tem uma ligação inseparável com o brutalismo”, diz Scott. "Ao escolher uma fonte para a marca Biozeroc, pareceu natural usar algo que compartilhasse uma linhagem arquitetônica semelhante e se sentisse em casa combinado com formas brutais de concreto." The Future by Klim Type Foundry foi, portanto, usado como fonte principal – um renascimento da Futura, uma fonte arquitetônica clássica. Haffer foi então escolhido como tipo de corpo acompanhante por sua “estética limpa e moderna, trazendo um sabor tecnológico a uma marca que de outra forma é dominada pelas formas físicas”.

Olhando para a marca Biozeroc, How&How diz que ela fica em algum lugar entre a ciência de ponta e o modernismo. E como a startup tem públicos diferentes – arquitetos e desenvolvedores, por um lado, e cientistas de materiais, por outro, era importante ter uma paleta de cores que se adaptasse aos dois mundos. “Então, acho que você poderia dizer que a paleta é uma mistura da Policromia de Le Corbusier e de um laboratório de ciências”, acrescenta Scott.

Mas como a Biozeroc é apenas uma startup que trabalha na ciência molecular do concreto, isso significa que seu produto físico real pode demorar meses ou até anos. Isto representou um desafio de comunicação para a equipe How&How, pois eles não tinham nada para realmente mostrar. Então decidiram que era importante incorporar o 3D para trazer alguma tangibilidade à marca. Também foi uma continuação natural da ideia da marca, 'House of Hard Things', que How&How acenou com a cabeça para o duplo sentido e realmente mostrou algumas... coisas difíceis.

Não importa o que aconteça a seguir, How&How espera que a marca seja vista como a "nova fonte de sólido" da indústria da construção - a marca e a equipe de referência para "todas as coisas de tijolos, painéis, blocos e muito mais que se esforçam para fazer o que antes se pensava impossível, " conclui Gato.